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短视频行业乱象频发 如何有效监管？

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近日，咪蒙短剧团队制作的4部微短剧已被全部全网下架或禁止投放，包括《当替身我月薪百万》、《腹黑女佣》、《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》。下架原因分别为涉嫌物化女性和违反公序良俗题材、涉嫌色情低俗擦边题材及极端复仇题材违规。此前，上述短剧都曾在各平台投放，并提供付费解锁观看。

《黑莲花上位手册》曾在行业内引起轰动，有市场消息称该剧在24小时充值破2000万元。然而，随着多个平台下架该剧，监管部门认为该剧渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念。12月13日上午，记者在抖音、微信视频号等平台搜索，均已看不到这部短剧。

实际上，微短剧并不是什么新鲜名词，通过字面就很容易理解。一般来说，是指时长几十秒到十五分钟左右的剧集。记者梳理发现，微短剧的赛道非常拥挤，短视频平台、长视频平台，甚至一些以生活分享、知识分享类内容为主的平台也已打出了各自的微短剧专属品牌。各方的盈利模式并不相同，但大多需要付费点播。用户观看时，通常前几集是免费的，但到了关键剧情点，就需要付费解锁。虽然一集有的不到一元，但全剧上百集，用户最终的花费可能远超一部院线电影。有些平台的播放页面上，还自动勾选了“默认开启自动解锁下一集”选项，并且能够自动扣款。用户稍不注意，就会被套路。

业内人士表示，因为有了“大数据”加持，这种短剧基本上能做到精准推送。例如将甜宠剧推送给年轻女性用户，针对男性、中老年用户，则集中推送逆袭“爽剧”。《2023中国网络试听发展研究报告》显示，我国短视频用户规模已达到10.12亿，其中一半以上用户看过微短剧、微综艺等。19岁以下年龄用户收看比例为57.9％，低俗类微短剧给年轻人带来的不良影响不可忽视。

媒体评论员沈彬认为，之所以会出现这么多低俗类微短剧，是由于制作方为了流量刻意博取眼球。在这个利益链条中，平台有着不可推卸的责任，因为流量是一根无形的“指挥棒”，有什么样的平台算法、流量扶持和分发机制，就会产生什么样的短视频、微短剧的作品。如果算法服务于流量，就等于打开了潘多拉的魔盒，必然会指向人性中的偏阴暗面。情色擦边、性别对立、鼓吹阴谋论这样的“黑色”价值观就会大行其道。

中央网信办12月12日发布通知，开展为期一个月的专项行动，集中整治传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念三类突出问题。中央网信办在这次的清朗行动中特别提出，要求优化流量的分配机制，要防止重指标、轻质量，片面以点赞率、转发率等作为流量分配依据。特别强调要解决现在优质短视频呈现不足的问题，好作品就应该有流量的扶持。

当下，碎片化阅读已经成为人们阅读的主要方式，人们越来越习惯于快速地选择和获取信息。观看视频时，不少用户以2倍速、4倍速甚至8倍速浏览，没耐心观看几十集的电视剧，而是选择观看浓缩成1个小时的剧情解说。可以说，微短剧的爆火也有其必然性。微短剧中，不乏节奏明快的优秀的作品，不少行业龙头公司转投短剧创作，中文在线旗下的短剧平台 “Reel Short”也已走出国门，在欧美市场大受欢迎。根据广电总局发布的数据，从今年3月至今，光是清理低俗有害的网络微短剧就有35万余集。面对如此巨大的产量，如何有效监管，也给相关部门提出了新的课题。

如何做到长效治理，让微短视频行业健康发展？沈彬表示，除了下架问题视频，还要防止“病灶转移”，即，打一枪换个平台的做法。政策方面，有关部门已经在完善相应的微短剧备案审查制度。平台方面，则要切实履行社会责任。很多微短剧的主要成本就是向平台买流量，平台要守好自己的防线，不能把流量卖给问题短剧，更不能和问题微短剧沆瀣一气、从中牟利。同时，要让流量有价值观，微短剧要从之前的流量生意转向制作优质内容来吸引用户，只有这样才能真正成为健康、良性发展的新业态。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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