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电商大促遇冷，双12风光不再，消费者购物欲望降低或成主因

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往年的今天，也就是双12，各路电商平台都会推出不小于双11的促销力度。然而今年却不一样，除了淘宝在首页打出了“好价节”以外，包括京东、拼多多在内的平台并没有针对这一日期做出特殊的促销活动，事实上，哪怕是双12概念的始作俑者，淘宝今年也没有下大力气去推广这一大促。

分析人士指出，电商大促遇冷未来或成为常态，一是因为消费者整体的消费欲望下降，国家统计局近日发布的数据显示，2023年11月份居民消费价格同比下降0.5%，环比下降0.5%。另一方面则是消费者普遍反映“不知道买啥”，生活本身的柴米油盐酱醋茶并不需要经常囤积。

和美国起源于线下的黑五大促不一样的是，国内的大促概念是来自于电商平台的一次尝试，2009年的11月11日，淘宝首次以“光棍节”的名义进行了大促活动，虽然整体的销售金额并不惊人，但是引发的全民互动的效果却异常惊人，在随后的十多年里，这一活动得到了国内几乎所有电商平台的积极响应，并从中延伸出其它的一些消费节日，比如618、双12。

在经过十多年烈火烹油鲜花着锦一般的电商大促热潮后，现如今的大促，不仅商家开始感到了一些疲惫，消费者也直呼有点儿消费不动了，哪怕是在以“全网最低价”著称的李佳琦直播间，今年的双11首日，他的GMV（商品交易总额，Gross Merchandise Volume）也仅有去年同期的一半不到。

评论人士认为，汹涌澎湃了十多年的电商促销热浪开始退潮也许并不是一件坏事，消费者需要重新积蓄消费欲望，商家也需要养精蓄锐。毕竟每年从4月开始，中国的电商行业就有着各种不同主题的促销活动，再加上每天都在促销的直播电商，留给消费者的上升空间确实不多了。

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作为今日头条青云计划、百家号百+计划获得者，2019百度数码年度作者、百家号科技领域最具人气作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家号季度影响力创作者，曾荣获2013搜狐最佳行业媒体人、2015中国新媒体创业大赛北京赛季军、 2015年度光芒体验大奖、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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